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跨國廣告公司在找誰？
作者：佚名 時間：2007-2-8 字體：[大] [中] [小]
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中國是世界上最大的市場之一，也是目前惟一仍處于快速增長階段的市場。中國加入ＷＴＯ后，無論外資或本土企業(yè)都會積極拓展業(yè)務，而跨國或本土廣告公司也必相應全速投入服務
因此，中國需要大量廣告新血
跨國廣告公司帶來了國際上積累多年的經(jīng)營系統(tǒng)和經(jīng)驗，也帶來了境外資深業(yè)務、創(chuàng)作和媒介管理人員；但是，他們?nèi)皂氁揽勘就寥瞬抛鳛榫惩馊耸繉Ρ就琳J知不足的補充，作為公司未來的接班人。
那么，招募本土新血的要求是什么？
其實有志投身廣告行業(yè)的年輕人應該先反過來問問自己：廣告真的適合我嗎？
坦白地說，這是個復雜而且容易混淆思維的問題，完全視乎一個２０出頭的年輕人究竟想從工作或生活上得到些什么。
以下，就是一個從２０出頭起在跨國廣告公司浪跡２０多年的廣告人，對新血的些許經(jīng)驗之談。希望大家看過后，在為林先生突然如此嚴肅感到詫異之余，能有一些嚴肅的思考。
首先，請容許我將一個固有的幻像打破：廣告并不是市場策劃。
一般而言，市場策劃會涉及到包括盈利與虧損、產(chǎn)品銷售分布、推廣隊伍架構及商品展銷等多方面的因素，以上種種變數(shù)都可能影響廣告創(chuàng)意結果。而廣告人必須擁有敏銳的觸覺，清楚了解以上每一環(huán)節(jié)與創(chuàng)意過程的關系。
因此，我會將廣告定義為將事情簡單化。尤其要過濾消費者與產(chǎn)品間無可限量的變數(shù)，演繹出一個強而有力的信息。
真正專業(yè)的廣告人才是橫向思考的，他們是意念的建構者，能隨意地洞悉點子間的關系，更能輕易地看出人與人之間溝通的強勢。他們不但對消費者的每一個行為動作都感興趣，而且天生就擁有穿透消費者心態(tài)的能力，對于每個有關消費模式、消費者喜好以及背后原動力的問題都了如指掌�！ 『翢o疑問，他們是右腦主導的，決不可能是左腦�！ �
因此，在工作上懂得自律、在細微處擁有敏銳的觸覺，是一個出色廣告人必備的素質(zhì)�！ �
但這并不足夠�！ �
別人沒有、只有你才擁有的十足自信，才是真正的"專業(yè)強勢"�！ �
想擁有它，你需要完全徹底地投入�！ �
但這還是不夠，你要有能力把一個簡單意念重新包裝，讓消費者全心全意地接受--從創(chuàng)意上來說，這叫突破；在客戶服務和策劃的范疇內(nèi)，這就是絕對命中消費者的欲望。
還有很重要的一點：廣告人應該同時是領導者�！ �
只能與人融洽地工作，并不表示你就擁有過人的領導才能。而無論你的廣告經(jīng)驗有多少，只要你擁有過人的勇氣、十足的自信，能夠?qū)⑸钏际鞈]、有個人見地、無論主觀還是抽象的意念清楚明了地表達出來，又能有效地說服客戶，這才是真正的領導者。
在此，我更要強調(diào)表達能力的重要性�！ �
跨國廣告公司的系統(tǒng)大多以英語為"通用語言"，這并不是因為跨國公司堅持以外來文化和語言為主導，而是因為在中國的跨國廣告公司，是該公司全球網(wǎng)絡的一份子，許多事情和系統(tǒng)都必須與世界各地其他分公司連在一起，所以才會采用英語這一目前全球共用的商業(yè)語言。
有志投身跨國廣告公司的年輕人，必須愿意花時間和精神去掌握英語這門商業(yè)語言，用以表達自己。
當然，這并不等于說中文不重要�！ �
曾經(jīng)聽過一位本土廣告人憤怒地說：“只要懂英語，白癡也可以在跨國廣告公司打滾”
有相信這句話的人才是白癡。
此外，在跨國廣告公司工作的人，絕對應該熱愛中國這個龐大市場，但也絕對不能抱有義和團思想。說得刻薄點：在今天的中國，有義和團思想絕對不行。
在跨國廣告公司工作的人，必須擁有全球觀。畢竟，現(xiàn)代廣告學充滿著與世界同步的理念�！ �
最后，急功近利的年輕人絕對不應該投身廣告行業(yè)。因為，你絕對會失望。
確實，廣告公司各個工作崗位的薪酬，一般都比別的行業(yè)高，但你付出的時間和精力卻絕對與薪酬不成比例。真正擁有"屢敗屢戰(zhàn)"那種戰(zhàn)士精神的人，才會適應在廣告公司的工作，才會是喜歡"廣告工作就是生活的一部分"的人，才會是明日廣告之星。